Etiqueta: zero party data
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Las 10 tendencias de marketing más innovadoras que marcarán el futuro de las marcas
El marketing está en plena revolución. Lo que funcionaba hace cinco años hoy resulta insuficiente. La saturación publicitaria, los cambios en la privacidad de datos, la inteligencia artificial y los nuevos hábitos de consumo han empujado a las empresas a reinventar cómo se conectan con las personas.
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La pyme data-driven en la era del Zero-Party Data: cómo capturar información directamente del cliente
En los últimos años, las empresas han vivido un cambio radical en la forma en que acceden y utilizan los datos de sus clientes. El fin progresivo de las cookies de terceros, la entrada en vigor de normativas cada vez más estrictas como el RGPD en Europa o la CCPA en Estados Unidos, y una…
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Zero-party data: el oro que el cliente te da voluntariamente
Las cookies se apagan, la privacidad manda y la personalización genérica ya no funciona. La respuesta para una pyme no es espiar: es preguntar bien y ofrecer valor a cambio. Eso es Zero-party data (ZPD): información que el cliente comparte de forma intencional (preferencias, gustos, usos, presupuesto, talla, alergias…) para recibir una mejor experiencia.
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3 consejos para animar a los usuarios a compartir datos con las marcas
Las cookies de terceros son una de las herramientas más utilizadas por los negocios online para realizar campañas de marketing ya que les ayudan a conocer mejor el comportamiento de sus visitantes. Sin embargo, tras el anuncio de Google de eliminar este sistema de recolección de datos de cara a 2025, las estrategias de recopilación…
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Qué es la «depreciación» de datos y cómo afecta a las marcas
La depreciación de datos es un asunto que, tanto empresas como marcas, deben tener en cuenta pues implica que ya no pueden utilizar datos de los consumidores que no hayan sido obtenidos de forma transparente y conforme a la normativa.
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Empresas retail: 5 consejos para atraer a los consumidores e incrementar las ventas
La consolidación del comercio online como canal de venta ha transformado por completo el sector retail al situar a las marcas frente al reto de adaptarse a los nuevos comportamientos de compra de los consumidores.
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Programas de recompensas: qué son y cómo ayudan a las marcas a impulsar la relación con sus audiencias
Las marcas que desean conectar con sus audiencias saben que, hoy en día, es imprescindible conocer muy bien a sus usuarios. Sumidos en un mar de comunicaciones, éstos sólo prestan atención a aquellas comunicaciones más personalizadas que proceden de marcas de su confianza.
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Cookieless: cómo prepararse para el gran cambio en la recopilación de datos en internet
En el año 2018 entró en vigor en la Unión Europea el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Con esta normativa, las empresas necesitan el consentimiento explícito de los usuarios para recolectar su información personal y que esta pueda ser utilizada en campañas publicitarias. Las cookies de terceros quedaban, de este modo, en el…
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4 ventajas de la mensajería conversacional en un mundo sin cookies
Según el informe State of Customer Engagement Report, 2022 de Twilio, más de la mitad (55%) de las organizaciones no se sienten totalmente preparadas para un futuro sin cookies. Históricamente, las empresas han recurrido a los datos de terceros, o cookies, para recopilar información sobre los clientes con el fin de ofrecerles una experiencia personalizada, pero…
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Cómo recoger información de los usuarios respetando las nuevas leyes de protección de datos
Hoy en día, la recolección de datos se ha convertido en un proceso imprescindible para las empresas ya que les permite ofrecer a sus clientes y usuarios un servicio más personalizado que incrementa las ventas y consolida su posición en el mercado.
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7 campañas de marketing interactivo con las que atraer tráfico a tu web durante los eventos deportivos
Las competiciones deportivas pueden convertirse en la mejor excusa para que las marcas atraigan tráfico a sus webs y recopilen datos de su audiencia a través del marketing interactivo, que se ha consolidado como una de las mejores herramientas para que las empresas mejoren su relación con los usuarios y afiancen su imagen.
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La identidad digital tras la desaparición de las cookies
Mediaocean ha publicado su Informe de Mercado 2022. En él, a través de encuestas a más de 600 profesionales de marketing, se analizan los principales retos a los que se enfrenta la industria digital. Entre ellos, destacan la adopción de soluciones de identidad digital para hacer frente al entorno sin cookies, así como la planificación y medición…
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Cómo ayudan los zero y first-party data a mejorar la relación entre marcas y audiencias
Internet ha cambiado la comunicación entre marcas y usuarios, pasando de unidireccional a bidireccional. Gracias a esto, hoy en día, existe un diálogo constante entre empresas y consumidores que ayuda, a las primeras, a desarrollar mejores estrategias de marketing, adaptarse a los cambios del mercado o mejorar la experiencia de los clientes.
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Las ventajas competitivas que aportan los zero party data en un inminente ecosistema digital sin cookies
Tras el anuncio de Google de la desaparición de las cookies de terceros a finales de 2023, las marcas están buscando alternativas para llegar a los consumidores de la forma más personalizada posible.